Мастер-класс "О главном в дизайне"

Формат данного мастер-класса - это живое общение и рассказы о своей жизни в профессии.
Современная действительность такова, что уже сложно кого-то чем-то удивить. На рынке представлено такое неимоверное количество дизайнеров, студий и агентств, что выделится среди них почти не представляется возможным. Дизайнерские идеи, кажется, все уже исчерпаны. Что делать? Существует альтернативный подход, который подразумевает иное отношение к основным вопросам мировосприятия. Творчество, дизайн, заказ, время, деньги, брендинг воспринимаются в совсем ином ключе. Мы поговорим о разработке товарных знаков, об оптимизации времязатрат, об алгоритмах продаж, о философии успеха, о сексе и, конечно, о дизайне. Всем участникам будут разданы диски с музыкой Василия.

Тезисы мастер-класса:

• О знаках
• О шрифтах
• Об энергии
• О дилетантизме в дизайне: плохо или хорошо
• Об эротике
• Как продавать дизайн
• О главном

Лекции

Лекция 1

• ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: Определение, основные задачи, основные и дополнительные стилеобразующие элементы.
• ТОВАРНЫЙ ЗНАК: Определение, возможный состав, история.
• ЛОГОТИП: Определение, нейминг и его задачи, требования к логотипу.
• ЗНАК: Определение, лейтмотивы, история, функции, методика проектирования, основные стили, критерии оценки, неудачные примеры, редизайн.
• Авторское право и регистрация

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ: Цветовая гамма, фирменный шрифт, модульная система верстки, слоган, символ фирмы, эмблема, носители фирменного стиля, рекламная продукция и сувениры, макеты для внутрикорпоративного использования, макеты для наружной рекламы, макеты для сувенирной продукции и т.д.

Лекция 2

• БРЕНД: Определение слова «бренд» различными авторами, правила и принципы создания брендов, брендирование, принципы брендинга.
• БРЕНДБУК /ГАЙДЛАЙН: Определение, бриф, задачи, объем.
• СТРУКТУРА ГАЙДЛАЙНА: Стилеобразующая идея, построение знака и логотипа, модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, модульная сетка текстового фирменного знака, основные и дополнительные фирменные цвета, варианты применения логотипов, варианты применения фирменного блока, рекомендации по применению знака на носителях различного цвета; структура построения документации фирменные шрифты, нанесение символики на различные материалы, дизайн интерьера и экстерьера, концепция рекламного позиционирования компании или продукта, иллюстрации и фотоматериалы для использования в рекламе, электронные презентации, сувенирная продукция, стандарты по мерчендайзингу, недопустимое использование элементов фирменного стиля.
  

Практические работы

Практика 1

• Анализ уже существующей торговой марки.
• Составление технического задания для создания дизайна торговой марки.

Практика 2

• Проектирование логотипа.

Практика 3

• Проектирование фирменного стиля.
• Оформление руководства по фирменному стилю.

Практика 4 (консультация + зачет)

• Окончание и доведение работы до финальной стадии.
• Компоновка подачи для экзамена.