Поисковая оптимизация (SEO)

Вступительное тестирование

Тест № ВПТ-206 Основы HTML

1. Операции с документами: открытие, создание, сохранение, закрытие, работа с буфером обмена в Windows.
2. Работа с текстом на HTML-страницах: форматирование текста, выбор шрифта, размера, начертания.
3. Знание основных тегов HTML таких как <img>, <table>, <a>.
4. Задание следующих элементов HTML страницы: гиперссылка, параграф, изображение, форма и ее элементы.
5. Назначение гиперссылок тексту и картинке.
6. Знакомство с основами работы в редакторе Web-страниц Adobe Dreamweaver.

Занятие 1. Введение в специальность, семантическое ядро

• Что такое SEO? Определение, принципы работы поисковых машин
• Понятие апдейта
• Другие виды рекламы в интернете. Основные отличия от контекстной рекламы
• Минусы поисковой оптимизации и контекстной рекламы
• Как SEO затрагивает смежные области (дизайн, веб-мастеринг, копирайтинг)?
• Определение целевой аудитории сайта
• Определение метода рекламы в интернете
• Общее понятие о факторах ранжирования сайтов в поисковых системах (поведенческие, внешние, внутренние)
  

Практическое задание: выбрать три крупных сайта различной направленности и описать для них целевые аудитории.

Занятие 2. Составление семантического ядра

• Составление семантического ядра, коммерческие и некоммерческие запросы, геозависимые и геонезависимые поисковые запросы
• Низкочастотные, высокочастотные и низкоконкурентные и высококонкурентные поисковые запросы
• Автоматизация процесса подбора ключевых запросов
• Распределение запросов по релевантным страницам с учетом типа запросов
• Генерация поисковых запросов, правильная форма ключевого запроса

Практическое занятие: Составить семантическое ядро по заранее выбранной тематике не менее чем на 35 поисковых запросов для не менее 7-ти релевантных страниц.

Занятие 3. Внутренняя оптимизация

• Основные принципы написания тегов Title, h1, keywords, description.
• Генерация тегов
• Работа с текстом: объем, вхождения ключевых запросов, оформление, положение на странице
• ЧПУ – человекопонятные адреса страниц
• Внутренняя перелинковка, её схемы, оформление, анкоры
• Оптимизация картинок

Практическое занятие: На основе предыдущего практического задания написать для любых 3 страниц теги Title, h1, keywords, description и составить ЧПУ. Найти в интернете текст для одной из страниц и оптимизировать его (визуальное оформление, верстка, блок перелинковки).

Занятие 4. Структура сайта

• Иерархическая структура сайта
• Логическая структура каталога
• Фильтры товаров и их оптимизация (закрытие от индексации или добавление в индекс)
• Страницы пагинации
• Файлы sitemap.xml, robots.txt
• Html-карта сайта

Практическое занятие: Придумать фильтр по трем позициям, оптимизировать его результаты и страницы пагинации.

Занятие 5. Техническая оптимизация

• Возраст домена
• Битые и внешние ссылки
• Дубли страниц, тег canonical
• Шаблон страницы
• Редиректы
• Основные CMS

Практическое занятие: составление файла robots.txt и файла sitemap.xml, способы их проверки

Занятие 6. Внешние ссылки, фильтры поисковых систем

• Что такое внешние ссылки
• Принцип покупки внешних ссылок
• Ссылочные анкоры
• Ссылочные биржи и агрегаторы
• Пресс-релизы
• Ссылки из социальных сетей
• Что такое фильтры поисковых систем? Какие они бывают?
• Фильтры за ссылки
• Фильтры за контент

Практическое задание: Составить ссылочный план вида: анкор, ссылка на страницу, выбранная площадка для размещения ссылки. Ссылочный план должен содержать не менее 15 ссылок.

Занятие 7. Настройка счетчиков сбора статистики и панелей Яндекс и Гугл Вебмастер. Микроразметка

• Настройка панелей Яндекс Вебмастер и Google Webmaster
• Настройка счетчиков сбора статистики Яндекс Метрика, Google Analytics, Liveinternet.
• Цели, фильтры, сегментирование трафика.
• Вебвизор
• Микроразметка
  

Практичское задание: Выбрать три разных по своей направленности сайта (интернет-магазин, некоммерческий сайт, сайт по продаже услуг) и придумать для двух из них по 3 цели для счетчиков сбора статистики, одна из которых обязательно должна быть составной. Для одного из трех сайтов сайтов (желательно, лидера в своей области), придумать для него не менее 7-ти целей, 2 из которых должны быть составными.

Занятие 8. Полезный софт

• Xenu
• NetPeak Spider
• Comparser
• Semonitor
• Allpositions
• Sape
• Miralinks
• Rookee
• GoGetLinks
• Megaindex
• Ahrefs
• Screaming Frog

Практическое задание: знакомство с софтом

Занятие 9. Поведенческие факторы, коммерческие факторы ранжирования, мотивация пользователя

• Что такое поведенческие факторы? Как их отслеживать? Как их улучшать?
• Накрутка поведенческих факторов
• Коммерческие факторы ранжирования
• Карточка товара, её уникальность, удобство и оформление.
• Контактная информация, доставка и оплата
• Мотивирующие блоки
• Форма обратной связи, заказ обратного звонка
• «Фишки» на сайте
• Калькулятор, портфолио

Практическое задание: Для выбранной тематики разработать мотивирующий блок, шапку сайта, оформление страницы с контактной информацией.

Занятие 10. Работа в seo компании, тест

• Устройство компании, специализирующийся на продвижении сайтов
• Экзаменационный тест