Таргетированная реклама в социальных сетях

Длительность дисциплины: 40 ак.ч.

Аннотация

Курс направлен на освоение принципов разработки стратегии продвижения товаров и услуг при помощи систем таргетированной рекламы ВКонтакте и Facebook.

Программа курса включает в себя практические задания по созданию рекламных кампаний в системах ВКонтакте и Facebook, настройке и оптимизации таргетированной рекламы, использования дополнительных возможностей и инструментов рекламных систем.

Знания и умения, полученные в результате изучения

Знание методов и инструментов выявления целевой аудитории и ее сегментации;
Умение выполнять предварительный анализ таргетированной рекламы конкурентов, представленных на рынке;
Умение использовать инструмент Mind Map;
Знание принципов создания продающих рекламных объявлений с учетом требований рекламных систем ВКонтакте, Facebook, MyTarget;
Умение создавать продающие тексты с учетом требований рекламных систем ВКонтакте и Facebook на основе выявленных сегментов целевой аудитории;
Умение подбирать изображения для созданных продающих текстов;
Знание основных возможностей систем таргетированной рекламы ВКонтакте, Facebook, MyTarget;
Умение работать в интерфейсах рекламных систем ВКонтакте, Facebook, MyTarget;
Умение создавать аудитории ретаргетинга;
Умение использовать сервисы парсинга аудитории и мониторинга постов конкурентов;
Умение формировать аналитические отчеты в системах ВКонтакте и Facebook;
Умение анализировать эффективность рекламных кампаний в системах ВКонтакте и Facebook.

Преподаватели

Содержание дисциплины

Занятие 1. Таргетированная реклама - понятие и базовые принципы

Понятие и принцип работы таргетированной рекламы.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы.
Специфика таргетированной рекламы как инструмента привлечения трафика.
Базовая терминология.
Основные рекламные системы: ВКонтакте, Facebook.
Форматы таргетированной рекламы.
Виды таргетинга.
Особенности модерации.

Практическое задание:

Самостоятельный поиск примеров форматов таргетированной рекламы.
Выбор тематики проекта.
Определение 4 конкурентов, представленных в таргетированной рекламе.

Занятие 2. Этапы создания таргетированной рекламы

Этапы настройки таргетированной рекламы.
Структура рекламных кампаний.
Анализ конкурентов и аудит групп.
Подготовка к запуску.
Понятие целевой аудитории.
Критерии сегментации.
Метод персон и использование Mind Map.
Боли и потребности целевой аудитории.
Правила написания рекламных текстов.
Модели продающих текстов.
Требования рекламных систем ВКонтакте и Facebook к текстам для таргетированной рекламы.
Особенности подбора изображения и требования к макетам.

Практическое занятие:

Создание не менее 3 сегментов целевой аудитории.
Подбор моделей продающих текстов для выявленных сегментов.
Написание не менее 3 продающих текстов согласно моделям.
Подбор изображений.

Занятие 3. Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте

Знакомство с интерфейсом рекламного кабинета ВКонтакте.
Виды рекламного размещения, особенности форматов.
Модели оплаты, особенности их использования.
Формирование статистики и основные показатели эффективности.
Пошаговая настройка рекламного объявления.
Редактирование, копирование объявлений.
Работа с пикселем ВКонтакте.
Создание аудиторий ретаргетинга.

Практическое занятие:

Создание не менее 6 объявлений таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте.
Создание аудиторий ретаргетинга на основе типов реакций на рекламное объявление.

Занятие 4. Таргетированная реклама в социальной сети Facebook и Instagram

Знакомство с интерфейсом рекламного кабинета Facebook.
Виды рекламного размещения, особенности форматов.
Модели оплаты, особенности их использования.
Формирование статистики и основные показатели эффективности.
Пошаговая настройка рекламного объявления.
Редактирование, копирование объявлений.
Работа с пикселем Facebook.
Создание аудиторий ретаргетинга.

Практическое задание:

Создание не менее 3 групп объявлений таргетированной рекламы в социальной сети Facebook и Instagram.

Занятие 5. Таргетированная реклама в рекламной системе myTarget. Парсинг аудитории. Тестирование и ответы на вопросы

Знакомство с интерфейсом рекламной системы myTarget.
Пошаговая настройка рекламного объявления в рекламной системе myTarget.
Понятие парсинга аудитории.
Основные сервисы парсинга и мониторинга рекламных объявлений конкрентов.
Возможности парсеров.
Ответы на вопросы.
Итоговое тестирование.

Практическое задание: Итоговое тестирование.